På den nordlige kyst, som udgør den italienske riviera – også kendt som blomsterrivieraen – ligger en lang række mere eller mindre kendte småbyer samt et par større byer, som udgør provinshovedstæderne. Modsat de fleste af feriebyerne ved Adriaterhavet har rivieraens byer en lang historie, som afspejler sig i de smukke middelaldercentrummer. Her er hyggelige restauranter, hvor også de lokale kommer, udendørscaféer og mange, mange butikker med et fristende udvalg af kvalitetsvarer inden for såvel mad som mode. De allerfleste byer har også flotte strandpromenader med typisk italienske ”badeanstalter”, hvor man betaler et dagligt beløb for at leje en parasol og et par liggestole. Der er dog også fristrande uden betalingspligt. Strandene her er mest af sten eller ral.

Syd for Genova kommer du til Toscana-kysten, hvor sandstrandene begynder. Også her er kysten spækket med hyggelige småbyer – og større, smukke byer som Pisa og Livorno. Vil du se, hvordan den italienske elite holder ferie, kan du besøge elegante feriebyer som Viareggio og Forte dei Marmi nord for Pisa, eller Punta Ala nord for Grosseto. På kyststrækningen finder du de klassiske residencer med moderne ferielejligheder og swimmingpools – og mange muligheder for at tage på udflugt til fx. Firenze og vinområdet, Chianti.